这几天的新闻连起来看，相当魔幻现实。
先是江西出了一个“彩礼贷”，后是云南弄出来个“墓地贷”；再打开刚出炉的热搜，飘在第一位的是“花呗借呗不得向大学生放款。”
舆论走向泾渭分明，彩礼贷墓地贷骂声一片，整治校园贷纷纷叫好，“彩礼贷”的责任人目前已被停职。
“贷”字宛如洪水猛兽，别管前缀是什么，人们一看见“贷”就心生警惕，几乎已经成了一种生理反射。
尤其是当婚姻、死亡这样严肃的人生议题，直接与“贷款”绑定出现，结不起、死不起、赚不到的各种焦虑聚合在一起，冲击力是惊人的。
“为什么每一个人生阶段都只能靠贷款才能度过？”这种普遍而无奈的现实，导致“彩礼贷”“墓地贷”看起来就是在穷人的伤口上撒盐。
在谈贷色变的当下，人们恐惧的到底是贷款本身，还是“不得不贷”的处境？
01
从二胎到墓地，被贷款包围的一生
有意思的是，云南墓地贷相关人员在接受红星采访的时候提到，目前还没有几个人来咨询这项贷款方案，倒是各界媒体蜂拥而至。
在吸引到“目标客户”之前，它先触怒了所有人。
而推出彩礼贷的江西九江银行，深夜发布的道歉声明中，重点提到了“坚决抵制旧风陋习”。
贷款本身不值得如此声势浩大的质疑、愤怒，引爆舆论的恰恰是把痛点当成热点来蹭的宣传。
“彩礼贷”伤人的不是“贷”，是江西声名在外的天价彩礼；同样的，“墓地贷”的悲情之处，也在于背后的“死不起”。
根据红星新闻的采访报道，推出墓地贷的陵园目前提供单墓合墓两种，单墓面积1平方米，9990元；合墓约有2平方米，价格从2万到8万不等。
活人苦房价久矣，但房价也不敢跟墓价比。
就好像有两只看不见的大手，一只创造了死不起的墓地，一只用“我来帮你死得起”的方式再赚一笔。
赢两次，赢几代人。
贷贷相传的创意策划，墓地贷并不是第一个，之前曾有银行推出过“接力贷”，延长房贷的还贷年龄，这一代还不动了让下一代接着还。
二胎风头正劲的时候，知道你们想生又生不起，“二胎贷”顺势而出，一张照片一份出生证明，就能拿到最高20万元的贷款；
小夫妻俩婚宴又想要体面又囊中羞涩，银行与指定婚庆公司立刻展开“婚庆贷”合作；
本质上，这些贷款都是消费贷，只是在宣传包装上耍了一点花活，看起来慈眉善目，想你所想，痛你所痛。
可这却恰恰证明，那两只大手并不是对普通人的困境一无所知。
相反，正是因为了如指掌，才能如此精准地在人生痛点上搞噱头、做文章。
普通人的困境也好，欲望也好，都在那两只手之间来回倒腾。这或许才是网友愤怒的根源。
作为一种产品，贷款自然会有各种不同的类型、不同的包装，来对应不同的客户。
比如按照职业划分目标客户的，市面上就有记者e贷、园丁贷等等，去年因为疫情，还有许多银行都推出过“医护贷”“抗疫勇士贷”。
为某种职业的人群提供一定条件下的优惠、方便，是银行的商业行为，这没什么可指摘的。
除非条件本身越过了人们约定俗成的某种底线。
曾有银行推出过这样一款贷款产品，为“公职单位”人员提供专属优惠政策，还在海报中直接把不同职级转化为不同的额度，小科员额度20万元，副县及以上则能拿到50万元的额度。
站在理性角度，大家都知道，收入、生活稳定的公职人员，的确就是银行的优质客户。
江西“彩礼贷”的海报上，也直接写着“情侣一方为行政事业单位正式员工”的申请条件。
但当“公职”与个人消费和信用混为一谈，当职级在贷款海报上等级森严地“变现”，公与私的界限被混淆，难免会让人产生变相特权的感觉。
“职业无贵贱”的脆弱幻想，一张贷款海报就能轻松摧毁；
而那些普遍存在又无可奈何的人生重压，也在贷款产品自以为精准的包装宣传下无所遁形。
02被房贷消解的“借贷恐惧”，又回来了吗轻易把普通人的痛点当热点蹭的相关宣传人员，可能还忽略了一个事实：
“贷款”对大部分普通人来说，仍然是一件十分严肃的事情。
听腻了对消费的过分鼓吹，看多了民间借贷的事故频出，让人们对“贷”慎而又慎。
这种情况下，拿“贷来稳稳的幸福”抖机灵，实在讨不到好。
古时候的“印子钱”，即高利贷。
我刚毕业离家工作的时候，父母就曾经千叮咛万嘱咐，让我不要办借贷、不要用信用卡，没钱了就直接跟家里说。
对他们来说，很难分清什么是合理借贷，什么是灰色、违法借贷，只能一刀切，把所有贷款行为当成洪水猛兽。
父母那一辈人的“过度警惕”，其实不难理解，担心孩子借钱去过度消费，更担心借贷后还不上钱被威胁、被伤害。
一方面，“无债一身轻”的传统生活观念是主流，“借贷”则往往意味着穷途末路。就连如今司空见惯的房贷、车贷，在中国普及的历史也并不长。
另一方面，现实里、新闻里见过太多“高利贷伤人”“还不起卡债自尽”的悲剧，“贷款”的形象在人们心中越来越负面。
正常使用合法合规的信用卡、分期或其他借贷消费，当然不必如临大敌，可当各种因灰色借贷而造成的悲剧层出不穷，人们只能对“贷”越来越恐惧。
2018年，一名19岁的贵州女生被诱骗欠下18项贷款、共计20多万元后离家出走，其母不堪催债压力自杀身亡；
同年1月还有一名25岁的理工科硕士，在旅社自缢身亡后，家人在他手机里发现了13个网贷APP，还欠着5万多元钱；
2019年，冯先生21岁的女儿跳楼自杀，他整理遗物才发现，女儿在三年前办理了几千块网贷，但利滚利越来越多，每个月都要还一大笔钱，在她死后网贷平台还显示欠款17万。
求职贷、创业贷、整容贷、佳丽贷，纷繁复杂的借贷乱象，往往与消费观念的膨胀和错乱同步，针对的多是涉世未深的学生或手头困难的无业者、小零工。
生活在信息爆炸的环境中，网上人均年入百万，身边的人都在晒名牌、拼账单，焦虑如影随形。
几近于无的借贷门槛，和包装成“每天只还XX元”的话术，看起来只是提前帮你获得你本该拥有的东西。
没人会告诉你确切的代价，甚至就算已经见过别人的代价，也相信自己会是那个足够冷静、会及时抽身的幸运儿。
整治校园贷的行动从未停止，可在校园之外，借贷的坑也无处不在。
租房分期付款，莫名其妙就被引导办理了借贷产品；购物买单，总有人跟你推荐“XX分期立减300元”，冲着优惠点进去注册，然后就背上了网贷订单。
无孔不入的借贷乱象，无处不在的“消费即正义”，把所有人都卷入其中。
被损毁的不只是某一个体、某一企业，而是普通人对“借贷”的信任。
03借贷人生，还是透支人生？
“为什么每一个人生阶段都要用贷款度过？”
“为什么每一个人生阶段都只能靠贷款度过？”
这是两个不同的问题。
第一个问题是种选择。超前贷款消费，本身再正常不过。
前提是，有完善合理的个人信用体制，有严格执行的市场监管条例。
现实情况中，这两者都还处于不断完善的过程，可疯狂的宣传早已跑在了规则与安全的前面。
心智不够十二分坚定，都不敢说能抗住铺天盖地的“你要”“你该”“你想”，叫人义无反顾地冲进超前消费的浪潮里。
尤其是那些你够不着、但偏偏挂在门槛上的欲望，消费贷垫一垫脚，就够上了。
对借贷机构来说，贩卖轻盈的消费贷，风险小，受众多，盈利高，是门好生意。也只是一门生意。
第二个问题，是没有选择。
那些“只能靠贷款”的选项，是因为不可能存够钱、不可能负担得起、不可能凑得到。
“贷款”在这种时候不是一种消费观念，不是一种生活选择，它是没有选择。
背负房贷的人已经没有力气去问为什么，如今，连婚姻、生育、死亡，也开始成了别无选择的一部分。
贷款本身从来不是人们愤怒的真正原因。
在网络上义愤填膺的时候，大家好像都知道解决的方式是什么：
江西天价彩礼？不要用“彩礼贷”解决，先缩小男女差异，提高经济发展水平；
云南墓地太贵？不要用“墓地贷”解决，核心问题是殡葬行业去泡沫和规范化。
一旦放下键盘回到现实，面对摆在眼前的房贷、车贷，什么解决方式也没有。